La console haute définition Playstation 3 du groupe Sony devrait faire l'objet d'une nouvelle forme d'espaces publicitaires. Par voie de communiqué de presse, Sony Computer Entertainment America et Sony Computer Entertainment Europe viennent en effet de dévoiler l'introduction d'un programme publicitaire relative aux jeux de la PS3.
Il ne s'agira pas de faire la promotion de jeux pour la console, mais d'exploiter les espaces virtuels des jeux vidéo développés pour la PS3 afin d'y intégrer des campagnes de différents annonceurs.
IGA Worldwide, une agence de presse, a ainsi été sélectionnée par Sony pour gérer ces espaces. De plus, d'après l'institut Yankee Group, cette nouvelle forme de publicité devrait connaître une croissance estimée à 1150% entre 2006 et 2011.