La publicité entre dans une nouvelle ère où des algorithmes transforment une simple idée en une vidéo réaliste en quelques secondes. L'outil Veo de Google, récemment présenté, illustre cette avancée.
Conçu par les équipes de DeepMind,
Veo (lien) n'est pas un simple gadget technologique. Il s'agit d'une IA capable de créer des clips vidéo de six secondes en haute définition, à partir d'une description textuelle ou d'une image. Cet outil a été dévoilé lors de la conférence Google I/O en mai 2024. Google vient d'annoncer qu'il est désormais disponible en avant-première privée sur la plateforme Vertex AI.
L'un des points forts de Veo réside dans sa compréhension fine des demandes visuelles complexes. En intégrant des concepts cinématographiques ou des lois physiques comme la dynamique des fluides, il propose des rendus visuels réalistes. Outre la création à partir de zéro, l'outil permet également d'éditer des vidéos existantes ou de modifier des zones précises.
Mais Google ne s'est pas arrêté à l'aspect visuel. Veo embarque la technologie SynthID, un filigrane invisible qui identifie chaque création comme issue d'une IA. Ce système vise à prévenir les abus, tout en garantissant la traçabilité des vidéos alors que les contenus génératifs se multiplient.
Bien que destiné principalement aux entreprises, Veo trouve déjà des applications variées. La plateforme de voyage Agoda l'utilise pour animer des visuels promotionnels, tandis que des marques comme Milka ou LU explorent ses capacités pour des publicités locales personnalisées. De même, Quora prévoit de l'intégrer dans son application Poe.
En parallèle, Google étend son arsenal d'outils avec Imagen 3, un générateur d'images qui rejoint également Vertex AI. Ses fonctionnalités, comme l'ajout ou l'extension d'éléments dans une image, enrichissent davantage les possibilités offertes aux professionnels du marketing.
Cependant, ces innovations ne sont pas parfaites. Les critiques pointent une certaine uniformité dans les créations, et une part importante des consommateurs se montre sceptique face aux contenus générés par l'IA. Google, conscient de ces limites, mise sur l'amélioration continue de ses modèles pour accroître leur adoption.
Alors que la concurrence, notamment OpenAI et Amazon, accélère également dans ce domaine, la course pour dominer le secteur de l'IA générative ne fait que commencer.